昌黎葡萄酒庄联名故宫IP，8888元天价礼盒引争议：是创新营销还是智商税？

近年来，跨界联名已成为各大品牌营销的新宠，而近日，昌黎葡萄酒庄与故宫IP的联名礼盒更是引发了市场的广泛关注。这款名为“故宫·昌黎”的礼盒售价高达8888元，一时间成为热议话题。有人称赞其创意十足，有人则质疑这是在收取“智商税”。那么，这款天价礼盒究竟是如何诞生的？它又是否真的值得这个价格呢？

据了解，这款联名礼盒由昌黎葡萄酒庄与故宫博物院共同打造，礼盒内含一瓶昌黎葡萄酒、一本故宫博物院 *** 版画册以及一套精美的文创产品。在包装设计上，礼盒融入了故宫元素，如宫廷纹饰、皇家色彩等，极具中国特色。

对于这款天价礼盒，昌黎葡萄酒庄表示，这是为了庆祝故宫博物院成立95周年，同时也是为了推广昌黎葡萄酒品牌。而故宫博物院则认为，此次联名是对传统文化与现代消费文化的融合，有助于提升公众对传统文化的认知。

然而，面对8888元的高价，不少消费者表示难以接受。有网友调侃：“这哪里是礼盒，分明是智商税！”更有消费者表示，这样的价格只能作为收藏品，日常饮用并不划算。

事实上，昌黎葡萄酒庄并非首次推出高价礼盒。在此之前，昌黎葡萄酒庄曾推出过万元级别的礼盒，同样引起了不小的争议。那么，为何昌黎葡萄酒庄要频繁推出高价礼盒呢？

业内人士分析，昌黎葡萄酒庄此举主要是为了提升品牌形象，吸引高端消费群体。通过联名故宫IP，昌黎葡萄酒庄将自身品牌与传统文化相结合，提高了产品的附加值。同时，高价礼盒也满足了部分消费者对独特、稀缺产品的追求。

然而，高价礼盒并非适合所有消费者。对于普通消费者来说，高昂的价格可能会让他们望而却步。而一些业内人士也认为，过度追求高价礼盒可能会对品牌形象产生负面影响。

总之，昌黎葡萄酒庄联名故宫IP的8888元天价礼盒，在引起热议的同时，也引发了关于创新营销与智商税的讨论。在当前市场竞争激烈的环境下，品牌如何找到适合自己的营销策略，平衡创新与价格，成为了一个值得深思的问题。而对于消费者而言，如何理性消费，避免成为“智商税”的受害者，同样至关重要。